在整個市場營銷過程中，包裝擔任著極為重要的角色，它用自己*的形象語言與消費者進行溝通，去影響消費者的情緒，在消費者眼看到它時就對它所包裝的產品產生興趣。它既能促進成功也能導致失敗，沒有彰顯力的包裝會讓消費者一掃而過。
市場逐漸顯露出“買方市場”的特征，這不但加大了產品營銷中的難度，同時也使包裝設計遇到的挑戰，驅使產品的包裝把握大眾的消費心理，朝著更加科學、更高層次的方向發展。
包裝成為實際商業活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。
大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種：求實、求美、求異、求名、從眾心理。
設計要緊緊圍繞這五點，牢牢把握住消費者的心理特征，找到新意、實用的價值。設計時要把制作工藝充分利用，比如燙金、UV、鏤空等工藝，怎樣把這些工藝與圖案的結合，這也是設計時應該考慮的。
所以設計和制作上要迎合消費者的心理。沒有經過市場檢驗的包裝，即使再好看，也是失敗的作品。
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