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早在去年下半年，針對初露苗頭的紙價漲價潮，有業(yè)內(nèi)人士分析，過了2017年春節(jié)價格就會趨穩(wěn)；2017年1月有人預(yù)測，三月內(nèi)紙價將趨于穩(wěn)定；3月又有人展望，7月這輪爆漲可能會停止。然而，直到今天，出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游的小伙伴已經(jīng)被一輪又一輪漲價整“懵圈了”。
“書印出來了，打包用的紙箱斷貨了。”
“往前一步是漲價，退后一步是停工。”
“我欲棄紙而去，又恐關(guān)門停機。”
“炒房炒股不如‘炒紙’，孩子，媽媽給你囤點紙做嫁妝吧！”
……
從近一段時間業(yè)內(nèi)對紙價上漲的反饋，明顯能看出大家的態(tài)度已從驚訝轉(zhuǎn)化為憤怒，又轉(zhuǎn)化為無奈的吐槽。如果說，2016年底紙價是在暴漲，2017年中旬紙價是在飆升，那今時今日的此情此景，你還有什么詞可以用來形容紙價的走勢?
縱觀過去一年時間里紙價的漲勢，以及至今不知道會停在哪里的峰值，恐怕這輪漲價將會在數(shù)年甚至數(shù)十年的紙價行情走勢中呈現(xiàn)出一個讓人過目難忘的曲線角度。2016年底，紙廠雙膠紙售價普遍為每噸5100-5700元，銅版紙每噸5500元左右；截至2017年9月19日，雙膠紙一周售價平均為每噸6872元，銅版紙每噸6979元，且一周之內(nèi)分別上漲了364元和200元
近日，晨鳴集團發(fā)函表示9月25日起，銅版紙系列產(chǎn)品上調(diào)400元/噸；亞太森博(廣東)紙業(yè)有限公司10月1日起雙膠紙、靜電復(fù)印原紙產(chǎn)品價格上調(diào)600元/噸……這種速度，用“十天一個價”來形容都已經(jīng)跟不上節(jié)奏了。而杭州特種紙業(yè)有限公司近期的一則《調(diào)價通知函》，雖與出版印刷業(yè)關(guān)系不大，但也一舉成為“*牛調(diào)價函”。
漲聲一片，是天災(zāi)還是人禍？
有出版人調(diào)侃說：“現(xiàn)在我們收調(diào)價函的姿勢比開發(fā)貨單嫻熟多了，對這種寫作題材的結(jié)構(gòu)都能熟練掌握——感謝支持與厚愛+我們要漲價+請您準(zhǔn)備好迎接下一封調(diào)價函。”而除了標(biāo)明上漲幅度和新價格外，多數(shù)調(diào)價函都會標(biāo)明“原材物料連續(xù)漲價”“物流受限”“響應(yīng)環(huán)保號召”等漲價原因。
據(jù)了解，隨著專項整治、環(huán)保嚴(yán)查的深入，今年下半年以來，各種原材料價格出現(xiàn)大幅上漲。從鐵礦石、鋼材、銅鋁等金屬材料，再到化纖、橡膠、造紙等輕工業(yè)產(chǎn)品，幾乎無一例外都在上漲，創(chuàng)下年內(nèi)新高。
9月7日，央視財經(jīng)頻道不到半月時間內(nèi)第二次關(guān)注紙價上漲問題，以“原紙價格看漲，紙價水漲船高”為主題，邀請專家共同討論了紙價上漲的原因和廢紙價格猛漲背后的邏輯，專家基本認(rèn)同本輪上漲是需求回暖和成本上升所致。在供給方面，環(huán)保持續(xù)高壓，廢紙價格猛漲，用工成本、原輔材料成本上升等各個因素，導(dǎo)致供給不足。在造紙的廢紙總量中，進口廢紙量占據(jù)一半以上，但不論國內(nèi)還是國外，都正在經(jīng)歷著一輪嚴(yán)格的環(huán)保督查。
另一方面，由于原紙庫存量走低，需求又在上升，因此供給量也會跟著市場需求量上漲，但上漲的幅度還沒有達(dá)到需求端的規(guī)模，終拉動了紙價的上漲。
與此同時，這輪漲價潮還打破了不少紙廠與用戶之間牢固的*合作關(guān)系。以前紙張購買允許有一定賬期，但現(xiàn)在買紙要一手交錢一手交貨，紙廠甚至不接受預(yù)付款，因為“需按交易當(dāng)天價格實時結(jié)算”。這種結(jié)算方式一度影響到了出版社與印刷企業(yè)之間的合作模式。還有業(yè)內(nèi)人士表示：“大型紙企牢牢掌握了定價話語權(quán)。抱團提價，地方造紙廠緊跟其后，下游企業(yè)根本無從還擊。”
誰在山下狂歡，誰在山頂缺氧？
9月14日，《南方周末》刊文《紙價狂漲，悲喜背后》提到：“漫長的紙產(chǎn)業(yè)鏈里，造紙產(chǎn)業(yè)在山下狂歡，下游產(chǎn)業(yè)在山腰辛苦攀登，終端用紙者比如報業(yè)，則在山頂缺氧。”而在山頂缺氧的，除了報業(yè)，還有臉上含著笑，心里淌著血的出版業(yè)。
造紙企業(yè)*拋出漲價函，下游企業(yè)自然要尋找目標(biāo)化解壓力和恐慌，對印刷廠而言，除了停工之外，只能對下游企業(yè)提價或調(diào)整合作模式，而出版機構(gòu)自然也是其化解壓力的重要目標(biāo)之一。
7月底，有報道稱上海的一家出版社遭遇“印廠荒”，迫切需要出書時找不到印廠接單，終輾轉(zhuǎn)找到一家山東的印刷廠才解了燃眉之急。當(dāng)時媒體探究原因認(rèn)為，這與紙書回暖有莫大關(guān)聯(lián)，但如今再看，這就是紙價上漲過程中，產(chǎn)業(yè)鏈不斷向下游轉(zhuǎn)移壓力的結(jié)果之一。甚至近期連商務(wù)君也經(jīng)歷了一波苦尋印廠而不得的苦惱。
“一單又一單漲價函發(fā)來，一輪又一輪紙價暴漲，但書價呢？”有出版人無奈抱怨道。紙價說漲就漲，書價卻不能，出版環(huán)節(jié)接收上游企業(yè)傳導(dǎo)而來的壓力卻無法向下轉(zhuǎn)化，只能自己消化，卻沒人告訴他們該如何消化，“臉上含著笑，其實心里流著血！”
同樣在今年7月，某大學(xué)出版社社長接受商務(wù)君采訪時曾表示，面對紙價上漲等成本壓力，出版機構(gòu)可以靠控制品種數(shù)、提高出版品質(zhì)來應(yīng)對，簡單而言就是“節(jié)約用紙”。但發(fā)展到今天，影響出版機構(gòu)的已經(jīng)不僅是印刷用紙。8-9月的這一波漲價高潮中，瓦楞紙、箱板紙價格的狂飆突進，8月一個月內(nèi)高強瓦楞紙價漲幅達(dá)到13.28%。影響了所有涉及包裝環(huán)節(jié)的行業(yè)，紙箱廠要么硬著頭皮加價，要么暫停接單，讓有些出版機構(gòu)遭遇了“有書發(fā)不出”的窘境。
紙價持續(xù)景氣，書價前景“穩(wěn)定”
近年來，頻頻有出版人發(fā)聲探討中國圖書定價和新書限折等問題，再加上價格戰(zhàn)愈演愈烈，“低至三折”“白菜價”等常成為圖書銷售的噱頭。與狂飆突進的紙價形成了鮮明的對比。
據(jù)北京開卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國新書平均定價水平從 2012年的52.33元增長至72.78元，增幅約為39%。除2013年有所下降外，每年均呈現(xiàn)不同程度的增長，但在紙價增長*的這段時間里，新書定價增幅相對緩慢。圖書價格走高符合圖書的經(jīng)濟屬性，但無論是與其他國家相比，還是與國內(nèi)其他生活必需類商品相比，值和相對增長幅度都仍然偏低。若保守估算，按照近期紙價10天提升10%的速度，再結(jié)合印制成本約占圖書總成本20%-25%的占比計算，6月定價72.78元的圖書，印制成本連續(xù)增長三個月約35元，圖書總價該大于90元(粗略估算)。
照此看來，書價增長速度還真的跟不上紙價。
長遠(yuǎn)來看，包括出版業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)本就在下半年用紙需求旺盛，但供給端卻仍在持續(xù)縮緊。雪上加霜的是，入秋后的京津冀地區(qū)，乃至全國都即將面臨新一輪的“霾傷”，日前已有相關(guān)舉措叫停未來數(shù)月內(nèi)北京城區(qū)的各種土石方作業(yè)，由此推斷，今年秋冬季，國家環(huán)保整治的決心和力度不會遜色于去年。還記得去年年底發(fā)生過什么嗎？相信大家記憶猶新。
環(huán)保整治行動將會催化產(chǎn)業(yè)升級，但就眼下來看，直接的影響仍是原材料提價進而增加供應(yīng)鏈供貨風(fēng)險，印刷產(chǎn)能短缺，印書越來越貴也越來越難。此外，財經(jīng)網(wǎng)上仍在持續(xù)不斷出現(xiàn)“造紙板塊活躍走強”“各大上市紙企業(yè)績靚麗”等消息，9月初，有財經(jīng)點評預(yù)測：未來太陽紙業(yè)、山鷹紙業(yè)、晨鳴紙業(yè)、景興紙業(yè)等紙企將持續(xù)景氣，盈利有望再提升。這“持續(xù)景氣”的背后意味著什么？
有出版人說：把收到的紙質(zhì)調(diào)價函攢起來賣掉，可能會是一筆不小的收入。
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