個性化印刷網站還需打磨“個性”

　　導讀：我國個性化印刷起步較早，發展卻并不理想。業內人士指出，產品廣而雜，自身個性欠缺，投資過于盲目等問題是個性化印刷網站難以發展的原因。個性化印刷網站要想脫穎而出，還需要打磨自身的“個性”。
　　
　　中國算是個性化印刷起步較早的國家，然而發展卻并不順利五花八門的個性化印刷網站不勝枚舉，生產的產品也多種多樣，但真正能被消費者記住的網站卻并不多。業內人士指出，造成這一現象的原因主要是個性化印刷網站自身的“個性”還需要打磨。
　　
　　中國印刷科學技術研究所所長陳彥認為，由于受眾多，個性化印刷受到投資者關注，網站數量還將進一步增長。但因為贏利模式單一，產品同質化競爭嚴重，未來市場將加速洗牌。
　　
　　觀察個性化印刷網站就會發現，太過相似的定制內容讓個性化印刷網站面目模糊不清。一位企業負責人表示，他不看好現在通行的、沒有個性的那種B2C網站。“很多人一廂情愿地認為，個性定制市場是很大的，但實際上目前市場上還只有婚紗攝影、兒童攝影等領域有剛性需求。個性化印刷市場的個人消費需求，需要慢慢逐漸引導出來。購買頻次不夠、單價不高的個性定制網站發展難度非常大。”
　　
　　“很多同行先開發出網站，沒有想好思路和方向就開始去做，往往導致了投資失敗。”英國Taopix大中華區總經理杜俊榮表示。杜俊榮認為，總結國外同行的經驗就會發現，國內應該從線下門店開始開拓細分市場。個性定制方面不能走低價路線，只有通過書店、精品店等線下店鋪進行推廣，當品牌度、客戶認可度形成后，再在網上售賣，才能走出一條全國發展的道路。前期一定是從細分市場開始的。
　　
　　“互聯網是沒有邊界的，個性化印刷一開始可能是做本地市場，等到條件成熟、具備贏利模式后，自然可以將技術、網絡、生產能力復制到全國市場。”專家指出，個性化印刷必將走向全國所有客戶。
　　
　　既然個性化印刷必將從細分走向綜合領域，必將從地區走向全國市場，那么，怎樣提高當前網站的黏性呢?“對于印刷電商來說，堅持固然是非常重要的，但一定要走在正確的趨勢上。”業內人士認為，對于很多電商網站來說，讓網站自我獲取流量，要么有強大的地面推進“部隊”，要么有UGC(用戶產生內容)或PGC(專業產生內容)做支撐。只有這樣，網站才具備足夠的吸引力。此外，印刷企業要逐漸與富媒體進行溝通，能夠通過加載富媒體，讓印刷變得有社交互動性，同時產生增值效應。例如，掃描一下售樓書，電子屏幕上可呈現出360度立體圖像，這樣的增強現實技術可以讓印刷品具備富媒體信息。