從微博書看私人定制 個性化市場前景不明

　　【ppzhan摘要】近日，微博書成為很多人討論的話題，業內人士看門道，業外人士看熱鬧。個性化印刷業一直是印刷行業發展的熱點版塊，尤其是在近幾年，但是實際利益并沒有真的就如預想的那般好。
　　
　　隨著經濟的發展，人們在個性化消費的支出數額不斷上升，這就促進了個性化印刷行業的發展。有專家預測，定制消費在未來的占比將不斷上升，作為其中的一部分，個性化印刷發展前景十分看好。目前，在印刷行業就有很多個性化印刷的產品，比如說照片書以及近比較熱門的微博書。它們都憑借自己的創意獲得了不少的關注，但是個性化印刷“涂書網”的關停還仿佛發生在昨天，我們不得不思考，個性化印刷市場真的有那么大么？
　　
　　個性化印刷主要是指按照客戶的想法進行印刷的一種模式。在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使其張到后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。隨著網絡及數碼產品的普及，人們對個性印品的需求更是與日俱增，形成了一種潮流與趨勢。
　　
　　個性化印刷主要應用于商業領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。
　　
　　國外，個性化印刷市場發展非常迅速，有歐洲數據分析今年個性化印刷營業額將達到9.07億歐元。國外的個性化印刷的應用范圍也極為廣泛，包括年度報告、產品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設計手冊、胸牌、賀卡、請柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標簽。據悉，在國內，人們對個性化印刷的認識與意識逐漸成熟，具有代表性的公司和網站也已經逐漸出現。我國印刷工業產值約為2000億人民幣，其中適合數碼印刷業務的占5%，即100億元，市場發展潛力巨大。看著這個數據就很誘人，但是已經進入這個市場的企業都實現贏利了嗎？其實未必。“涂書網”的關停就是好的佐證。
　　
　　2013年11月30日，北京景華印通網絡科技有限公司旗下的涂書網，在過完兩周歲生日后關閉。這是繼兩年多前上海界龍集團旗下龍櫻網停運后，印刷業又一家個性定制電子商務網站關停。有業內專家分析原因表示是資金周轉不靈，這就表示個性化定制印刷服務并沒能實現贏利。
　　
　　實踐證明，目前，在我國，人們對于個性化印刷品的需求并不高，或許未來會發展的不錯，但是現在說一進入就實現贏利是不太可能的。所以小編在這里溫馨提醒，個性化印刷慎入。