可口可樂個性標簽營銷成功 HP Indigo數字印刷功不可沒

      【ppzhan摘要】當今飲料市場品種眾多，競爭日趨激烈，各商家紛紛亮出奇招來搶占市場。在營銷戰略中，品牌與消費者一對一“互動”顯得至關重要。而——可口可樂公司，通過HPindigo技術與客戶真正實現了一對一聯系。


       今年5月，可口可樂在歐洲啟動有史以來大的個性化品牌活動“ShareaCoke（可樂與你同分享）”活動。“ShareaCoke®（可樂與你同分享）”活動，以15種語言、5種字母，在超過32個歐洲國家和地區啟動?？煽诳蓸饭局苯釉诳煽诳蓸?、零度可口可樂以及可口可樂輕怡的瓶身標簽上印刷了各個國家和地區常見的150個名字，其個性化標簽印刷總量近8億個。

      “ShareaCoke是一種非常個性化的與青少年交流的方式。通過這個活動，我們可以與限制級幾乎一周7天24小時社交媒體不離手的青年人互動交流。我們在瓶身上印刷名字，這樣您可以購買印刷有您好的朋友名字的可口可樂。與這些青年人交流是相當具有挑戰性的一件事。這一彰顯個性的活動，能夠幫助我們贏得青少年的心。”可口可樂歐洲市場經理MaritKroon表示。

      而活動中，尋找一個能保證印刷質量和色彩始終如一的數字印刷平臺成為一大挑戰。32個歐洲國家和地區、15種語言和5種不同字母、8億個個性化標簽，同時需保持整體的一致性。這個平臺必須能夠幫助我們以所需的數量和各地理區域傳播廣度來交付標簽。且成品標簽的重量和密度需符合可口可樂的標準，從而使裝瓶工廠能夠正常高速運行。

      “ShareaCoke”項目管理人，來自荷蘭Eshuis的PeterOverbeek做出了選擇：“HPIndigoWS6000和6600印刷機是啟動這一活動的選擇，其他任何數字印刷機都不能運行38微米的薄膜。傳統印刷機和HPindigo數字印刷機相結合是方法。”HPindigo印刷機使用超薄膠膜，置于膠膜上的油墨重量類似于柔版印刷，交付至瓶裝公司的標簽與其日常運行的標簽完全一樣，從而保證了可口可樂裝瓶公司的正常生產。

      經過協調，8家橫跨歐洲的標簽生產商共同使用12臺HPIndigo印刷機生產個性化標簽。4臺HPIndigoWS6600數字印刷機和8臺HPIndigoWS6000數字印刷機夜以繼日運行3個月。8臺數字標簽轉換器印刷可變數據區域，10臺傳統印刷機印刷靜態區域。

      “我們談論的是近8億個標簽，這表明初為小批量印刷而發明的數字印刷機，如今已成為非常成熟的技術。HPindigo可以進行小批量印刷、中型印刷并能滿足長時間的工作強度。”惠普圖像方案業務部營銷總監FrancoisMartin自信表示。而據了解，這一項目也創造了HPIndigoWS6000數位印刷機系列大工作量的新記錄。

      此外，為了保證所有機器生產的可口可樂標簽標志性的紅色都一致，HPIndigo對可口可樂使用*墨水顏色進行了一種特殊的混合，為可口可樂公司量身開發標志性的紅色，并將此油墨應用于該項目中的所有數字印刷機，以保證整個項目不同站點之間的一致性。惠普開發的紅色油墨以其出色的色彩精度成為可口可樂公司的標準色彩。

      惠普PPS集團工業產品業務拓展總監ChristianMenegon表示：“這一活動的重要性是的，這在數字印刷時代。所有品牌經理都夢想能夠與消費者一一接觸。如今，擁有HPindigo，您可以實現許多夢想，我們希望品牌使用者能夠奇思妙想無止境。可口可樂開展了讓人印象深刻的活動，為個人層面接觸客戶設定了新標準，同時也證明，有了HPindigo技術，品牌所有者的創意將不受限制。”

      “對于終標簽成品，我們非常滿意、開心。標簽質量和外觀都很棒，是HPindigo印刷機讓活動更具影響力。”可口可樂歐洲市場經理MaritKroon對此次合作給予了高度評價