許孫鑫：茶葉包裝應褪去華麗外衣 回歸本質

      【ppzhan摘要】日前，上海市出臺地方法規(guī)，嚴禁茶葉等商品過度包裝。使得愈演愈烈的過度包裝之風得到了一些遏制。但是要想真正扭轉過度包裝之風，除了法律之外，茶葉生產廠家也要反思，回歸商品包裝本質。

         日前在上海開了多家茶屋的老鄉(xiāng)回福建重新尋找茶葉供應商，據說上海新出臺實施了反對食品過度包裝的地方性法規(guī)，按照上海的有關規(guī)定，福建茶企的茶葉包裝盒絕大部分都屬于不合格，因而不能在上海市場銷售包裝不合格的茶葉，他不得已來福建尋找一些包裝不太夸張的茶葉產品，這樣的產品在福建市場還真不好找。

         別看簡單的茶葉包裝盒，在許多傳統茶企的老板看來那可是企業(yè)命脈似的寶貝，在福建茶葉行業(yè)動則化大幾十萬上百萬去設計茶葉包裝盒的大有人在，一些設計單位也借機迎合老板的需求，把茶葉包裝盒冠上一些難懂的含義，諸如說些“全套VI設計”、“包裝盒要體現企業(yè)的高度”等冠冕堂皇的話，茶老板們就容易硬著頭皮大筆一揮，在包裝設計上下了血本。

         上海市場的茶葉包裝被列入地方性法規(guī)監(jiān)管范圍，給全國茶葉行業(yè)應該是一個警醒，今后還會有更多地方抵制茶葉的過度包裝，甚至地方性法規(guī)升格為全國性的行政法規(guī)，茶葉包裝盒的夸張化手法將越來越沒有市場。那么，一邊是茶企數十萬*百萬的重金砸進設計夸張的包裝盒，一邊是地方政府用法律手段倡導節(jié)約反對鋪張浪費，很顯然企業(yè)只有遵守法律規(guī)定的份了，總不可能繼續(xù)我行我素吧？現在的情況是要么你的茶葉產品不進上海市場，要么你就得重新制作符合上海地方要求的茶葉包裝盒，結果當然是企業(yè)去改變茶葉包裝盒了。

         產品包裝是美化產品的關鍵手段，也是必要的手段，產品包裝還在一定程度上對產品銷售產生促進作用，好的包裝設計可以讓產品更，這個包裝物的功能是毫無疑問的。但茶葉包裝盒要實現為產品帶來幫助的作用，那就不是一般設計人員可以設計出的作品，營銷專家許孫鑫認為，一個好的產品包裝設計是有思想的設計師的作品，而市場上隨處可見的產品包裝往往只是繪圖員畫出來的簡單圖案，兩者有著本質上的區(qū)別，有思想的茶葉包裝盒是設計師生活閱歷的綜合結晶，是能刺激消費者眼球和左右消費者思維的作品，甚至于這種作品是可遇不可求的。

          在傳統型茶葉企業(yè)中，老板們會把包裝設計當做企業(yè)命脈似的工作區(qū)做，認為茶葉包裝盒就可以解決企業(yè)發(fā)展的諸多問題，這樣的誤區(qū)也給“偽策劃”人士可乘之機，用些歪理邪說就把茶企引向歧途。實際上茶葉包裝盒還不能承載企業(yè)命運的重任，包裝設計只是一個工業(yè)品設計范疇的工作，如果是個有思想的設計師就會把產品營銷需要的因素融入其中，那就是設計師的思想體現了，包裝設計不是藝術作品設計，不要誤入到“偽文化”的歧途中，一個好的茶葉包裝盒設計要考慮的基本因素是符合法律規(guī)定、材料節(jié)能環(huán)保、可降解、有新意、能激發(fā)消費者的興趣、能刺激消費者產生購買欲望，這些就要求設計師具有豐富的營銷經驗和對包裝新材料了如指掌，或在營銷人士的指導下進行設計。大都以“禮品茶”自居的茶葉包裝盒，過度包裝并不能體現禮品的檔次，反而還會引起接受禮品人的反感，適可而止就是好的尺度。