網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)此起彼伏 印刷企業(yè)喜憂參半

　　【ppzhan摘要】臨近年底，各大電子商務(wù)平臺(tái)又開始了促銷活動(dòng)，沒有低價(jià)，只有更低價(jià)。在這些*的促銷活動(dòng)中確實(shí)是為快遞、包裝、印刷行業(yè)帶來了利益，但是只是針對(duì)于部分企業(yè)而言的。
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)成為企業(yè)重要的經(jīng)營模式之一。在人們對(duì)于網(wǎng)購強(qiáng)大的市場需求下，電商們也是使出渾身解數(shù)，各種促銷策略層出不窮，不斷的刺激電子商務(wù)市場。這就讓紙盒、紙箱以及其他包裝輔料供應(yīng)等企業(yè)獲得了巨大的利益，但是這可以讓印企擺脫高收入、低收益的的窘境嗎？
　　
　　電子商務(wù)勃興，啟動(dòng)了快遞業(yè)的超常規(guī)發(fā)展，同時(shí)帶來了包裝箱、快遞詳情單、封套等印刷新市場，除了催生的大量訂單外，其令人不可思議的*更讓人對(duì)這塊市場垂涎三尺。
　　
　　在電商浪潮中，首先催生的是快遞詳情單，雖然已不是新事物，但它在印刷業(yè)內(nèi)形成一個(gè)大的、引發(fā)關(guān)注和震動(dòng)的需求市場，卻實(shí)在不過是近兩三年的事。根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2011全年的快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到36.5億件，國家*則在去年底公布的《快遞服務(wù)“十二五”規(guī)劃》中提出，到2015年，快遞業(yè)務(wù)量將達(dá)到61億件以上。值得意的是，幾家以快遞詳情單為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)銷售規(guī)模開始突破1億元。
　　
　　再以紙箱為例，其價(jià)格雖然低廉，能真正賺多少錢？答案是“利潤率20%”！在有關(guān)印刷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“微利時(shí)代”的報(bào)道連篇累牘的背景下，這個(gè)數(shù)據(jù)著實(shí)令人吃驚，加上其龐大的需求量，利潤空間足以吸引無數(shù)印刷企業(yè)趨之若鶩。
　　
　　隨著電子商務(wù)日新月益的發(fā)展，這片炙手可熱的新興市場將被誰搶占先機(jī)*？是否所有印刷企業(yè)都可以從此獲取一杯羹？需要冷靜分析！此文對(duì)電商帶來的印刷商機(jī)的諸多誘惑不再贅述，提煉幾點(diǎn)電商印刷的客觀現(xiàn)狀，供印刷企業(yè)參考了解。
　　
　　首先，目前網(wǎng)購物流環(huán)節(jié)采用的包裝紙箱等相關(guān)輔助產(chǎn)品大多還屬于較低端的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品成本低，技術(shù)含量也不高，進(jìn)入門檻較低，生產(chǎn)水平層次不齊，并易引發(fā)惡性競爭。更重要的是，成本高的環(huán)節(jié)是物流和倉儲(chǔ)，如果沒有這兩項(xiàng)基礎(chǔ)功底，貿(mào)然進(jìn)軍網(wǎng)購包裝市場，恐怕在要此耗盡資源。
　　
　　其次，對(duì)于網(wǎng)購包裝箱有大量需求的企業(yè)幾乎都擁有自己的生產(chǎn)基地。在以企業(yè)為開店主體、經(jīng)營規(guī)模更大的天貓商城，紙箱包裝店鋪有6家，它們幾乎全都擁有自己的生產(chǎn)基地，專業(yè)化的程度也相對(duì)較高。
　　
　　除了自主生產(chǎn)以外，有電商已經(jīng)在開始思考回收再利用的問題以節(jié)約成本。京東商城的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，若能對(duì)包裝品實(shí)施回收再利用，既可保護(hù)環(huán)境，又能作為企業(yè)控制運(yùn)營成本的重要手段，但目前在國內(nèi)的實(shí)施難度仍然較大。一旦此關(guān)功克，對(duì)于計(jì)劃涉及的包裝箱生產(chǎn)企業(yè)將是巨大的影響。
　　
　　此外，快遞詳情單雖然是一個(gè)大市場，但它產(chǎn)品附加值不高，似乎也不能說是真正的好市場。印刷企業(yè)在熱情、沖動(dòng)的同時(shí)，恐怕還是要有適度的冷靜、理智。由于快遞企業(yè)的地域性，切入快遞詳情單市場的印企也多集中于珠三角、長三角地區(qū)。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著市場的不斷發(fā)展，規(guī)模太小的、僅有一兩條生產(chǎn)線的這類印刷企業(yè)終將會(huì)被淘汰。在這塊市場，印刷企業(yè)必須先把體量做大，集聚規(guī)模效應(yīng)，才能更好地管控紙張等原材料成本，才能生存下來。