美國報紙行業(yè)的發(fā)行量稍有增長

　　【ppzhan摘要】據(jù)悉，紐約時報的電子版閱讀量已超紙質(zhì)版，全美發(fā)行量高的華爾街日報的電子版訂戶數(shù)也已超50萬。盡管越來越多的讀者購買數(shù)字訂閱服務(wù)，但是美國的報紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長。截止到3月31日，參與調(diào)查的618家報紙媒體在過去6個月的每日平均發(fā)行量增長近1%。《華爾街日報》仍然是美國大紙媒，其工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬份，幾乎與一年前一樣。
　　
　　美國報紙發(fā)行量審核署新數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月的前6個月時間里，美國近1/7的報紙均是以電子版的形式被閱讀，閱讀媒介包括智能手機(jī)或平板電腦等。該比例較去年（8.66%）大漲。據(jù)悉，紐約時報的電子版閱讀量已超紙質(zhì)版，全美發(fā)行量高的華爾街日報的電子版訂戶數(shù)也已超50萬。盡管越來越多的讀者購買數(shù)字訂閱服務(wù)，但是美國的報紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長。
　　
　　根據(jù)美國發(fā)行量*（Audit Bureau of Circulations）周二發(fā)布的半年研究報告顯示：截止到3月31日，參與調(diào)查的618家報紙媒體在過去6個月的每日平均發(fā)行量增長近1%。
　　
　　數(shù)字發(fā)行量包括使用平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器和網(wǎng)站訪問內(nèi)容的用戶，數(shù)字發(fā)行量占整個發(fā)行量的14.2%。而一年前的同期階段其發(fā)行量僅占8.6%。
　　
　　對數(shù)字內(nèi)容需求的增長抵消了紙媒發(fā)行量的下降。工作日的數(shù)字發(fā)行量增長了61.6%而紙媒發(fā)行量卻下降了6.7%。
　　
　　《華爾街日報》仍然是美國大紙媒，其工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬份，幾乎與一年前一樣。根據(jù)該項(xiàng)報告，《華爾街日報》擁有超過150萬的紙媒用戶和將近56萬的數(shù)字用戶。
　　
　　《今日美國》（USA Today）*二，日平均發(fā)行量為180萬，下降了1%。《紐約時報》位列第三，日發(fā)行量為160萬，增長了73.1%。《紐約時報》的發(fā)行量增長是在其對在線讀者開始收費(fèi)紙媒訂閱用戶不能無限地獲得網(wǎng)上信息之后。如今，《紐約時報》大約擁有78萬紙媒用戶和80.7萬數(shù)字用戶。
　　
　　報告了周日發(fā)行量數(shù)據(jù)的532家報紙媒體的周日發(fā)行數(shù)據(jù)增長了5%。《紐約時報》擁有高的周日發(fā)行量，其周日發(fā)行量為200萬份，比去年同期增長了49.6%。《華爾街日報》和《今日美國》周日不發(fā)行。
　　
　　《泰晤士報》表示其紙媒發(fā)行量繼續(xù)下降，但是稱一份免費(fèi)的電子訂閱服務(wù)再加上一份周日送貨上門的報紙服務(wù)組合幫助了其周日紙媒發(fā)行量的增加。
　　
　　發(fā)行量會影響報紙的廣告投放率，而廣告投放被視為紙媒的主要收入來源。但是近年來隨著讀者和廣告主們轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，紙媒廣告的收入一直持續(xù)下降。經(jīng)濟(jì)低迷加速了紙媒廣告的下降速度。我們已經(jīng)看到一些報紙?jiān)跀?shù)字廣告收入上有所增長，但是這還不足以抵消其在紙媒廣告方面的損失。